Handwerker werden lokal gesucht — „Elektriker München", „Maler in der Nähe", „Heizung Notdienst [Stadt]". Eine Website, die nicht in Google auftaucht, existiert für potenzielle Kunden praktisch nicht. Dieser Ratgeber zeigt, wie Handwerker-Websites lokale Sichtbarkeit und Anfragen generieren.
Was Handwerker-Websites brauchen
- Klare Leistungen: Gewerk, Einzugsgebiet, Spezialisierungen
- Telefonnummer prominent — viele Anfragen kommen per Anruf
- Referenzfotos von echten Projekten — kein Stock-Material
- Öffnungszeiten, Adresse, Anfahrt, Notdienst-Hinweis falls relevant
- Google-Bewertungen einbinden oder verlinken
- Mobile Optimierung — Suche läuft über Smartphones
- Schnelle Ladezeit — niemand wartet auf langsame Sites
Lokales SEO für Handwerksbetriebe
Google Business Profile ist Pflicht: Vollständiges Profil, Fotos, Öffnungszeiten, regelmäßige Posts. NAP (Name, Adresse, Telefon) muss auf Website und Google identisch sein.
Lokale Keywords in Meta-Titel und -Beschreibung: „[Gewerk] [Stadt]", „[Gewerk] [Stadtteil]". Einzugsgebiet klar kommunizieren — nicht „bundesweit", wenn du lokal arbeitest.
Bewertungen aktiv sammeln: Nach abgeschlossenen Aufträgen höflich um Google-Bewertung bitten. Antworten auf Kritik zeigen Professionalität.
Onepager oder Mehrseiten-Website?
Für viele Handwerker reicht ein fokussierter Onepager: Leistungen, Referenzen, Kontakt — alles auf einer Seite. Schneller Launch, ab 500 €, ideal für Ein-Mann-Betriebe oder kleine Teams.
Mehrseiten lohnen sich bei mehreren Gewerken, größerem Einzugsgebiet oder wenn du SEO für verschiedene Leistungen (z. B. „Heizung", „Sanitär", „Solar") ausbauen willst. Growth ab 1.800 €.
Vertrauen und Conversion
Handwerker-Kunden wollen Sicherheit: Meisterbrief, Innungsmitgliedschaft, Versicherung, Referenzen. Diese Elemente gehören sichtbar auf die Startseite.
CTA: „Jetzt anfragen" oder direkte Telefonnummer. Formular mit wenigen Feldern — Name, Telefon, kurze Beschreibung reichen. Viele rufen lieber an als Formulare auszufüllen.
Typische Fehler bei Handwerker-Websites
Keine lokale Ausrichtung — generische Texte ohne Stadt und Gewerk.
Veraltetes Design — wirkt unprofessionell, Kunden klicken weiter.
Kein Google Business Profile oder unvollständiges Profil.
Fehlende Mobiloptimierung — die meisten Suchen sind mobil.